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国际广告营收减速问题

关于广告主基数的进展。回到10月,当时第三季度的整体业务出现收缩,但前100大广告主仍保持增长。这表明,我们关于顶级广告主的战略真正开始发挥作用。我们一直在采取这种策略,并且取得了成功,与最大的广告主建立了联系。与此同时,我们也在触达所谓的腰部广告主,这些是我们未来要开拓的几百家广告主。目前,它们在Twitter上投放广告很少,或是根本不投放广告。但考虑到我们为顶级广告主所做的工作也可以令它们受益,因此它们也应该会在平台上做很多广告。
 
关于自助服务,这是我们面前很大的机会。Twitter上有数以百万计的小企业。对平台上的所有用户来说,这是很好的工具。但我们还没有在工程开发方面完成足够的工作,真正为这些广告主提供服务。我们谈到了Twitter推广模式,即面向这些广告主的订购服务。我们已经看到一些初步成功的迹象。但未来我们肯定还会有更多工作要做,才能实现真正的吸引力。我们在广告平台方面所做的工作仍然是为了让所有广告主受益,提高广告的相关性,提供更好的广告形式。
 
关于国际问题。国际业务的减速基于较高的基数。我们继续看到,这个方面表现出强劲迹象,但在某些市场我们确实没有实现大幅增长。不过对我们来说,绝对值更有意义,因为上个季度国际业务带来了超过一半的营收。我们的广告产品在中国的出口市场非常火爆,我们看到日本市场视频广告的大幅增长,我们也看到了其他市场的强势,例如中东和北非、巴西、法国和墨西哥。因此,在国际上我们仍然有很多机会。短期内,国际市场的增速将会比美国更快。
点击次数:  更新时间2018-07-29  【打印此页】  【关闭
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