当前位置:北京东方玉龙广告有限公司 > 行业新闻 >

我国体育产业总规模将超过3万亿元

  “在当前我们面临的最大问题是内部资源的整合和协同效应的发挥。”上述公司人士指出,这与行业背景有关。在中国,进行全产业链体育生态圈打造的规模企业很少,绝大部分体育相关从业企业大都单一从事体育版权、体育营销或体育经纪业务,在市场上的业务拓展也大都是同一资源,比如针对某一赛事,某家企业只能拿到其版权,但缺乏其商务版权,而有的企业又善于商务板块的获取,为此,经过并购整合后,当代明诚一直推进的就是各种并购企业间的融合工作。“我们通过文化趋同、品牌塑造及人力方面的多项努力,让各子公司以项目小组的形式相互融合,并在业务上相互配合,以此逐步突破这一难点,而目前这些措施运行效果不错,各子公司间的协同效应正在逐步发挥。” 武汉当代明诚文化股份有限公司(以下简称当代明诚,600136.SH)公布,其全资子公司耐丝国际已独家拥有5个赛季西甲联赛(Laliga)以及近期赛季皇家杯比赛(西班牙国王杯赛)(不包括杯赛决赛)部分全媒体版权。上述版权绝对金额超过5亿元人民币,涉及金额占公司最近一个会计年度经审计营业收入的50%以上。
  “目前,当代明诚已成为拥有英超、西甲以及欧洲国家队赛事版权的体育版权运营商。”上海一名券商研究员对21世纪经济报道指出,至此,公司的体育板块已搭建了从上游IP到下游终端的完整产业链条。
  获西甲5赛季全媒体版权
  公告信息显示,此次当代明诚获得的西甲全媒体版权包括2017/2018、2018/2019、2019/2020、2020/2021和2021/2022赛季,以及2017/2018和2018/2019赛季从第三轮杯赛开始的皇家杯比赛(西班牙国王杯赛)。
  西班牙足球甲级联赛是欧洲及世界高水平的足球联赛之一,以巴萨、皇马为代表的西甲俱乐部在中国拥有大批忠实拥趸。
  “这对于西甲来说是一个非常重要的协议,我们将更接近西甲在中国大陆、澳门和台湾地区的粉丝。”西甲主席特巴斯(Javier Tebas)说,我们希望为中国的西甲球迷提供优质内容,并让中国与全球的粉丝一起更接近西甲。而当代明诚是一直与西甲有良好记录的合作伙伴。
  当代明诚副董事长蒋立章则表示,上一赛季西甲总价值涨幅超过10%,无论从影响力还是商业价值,其都是群雄逐鹿的大IP。此前,西甲还为中国球迷更改了很多焦点大战的比赛时间。
  据西班牙媒体《世界体育报》的统计,2017-18赛季皇家马德里与巴塞罗那的国家德比共吸引了全球182个国家6.5亿人收看,亚洲观看人数达到了60%。
  将这些资源转化为营收,更关键的在于分销渠道的运营。苏宁体育仍将是当代明诚的重要合作方。当代明诚常务副总裁周家敏表示,苏宁体育对于西甲运营经验丰富,目前中国的西甲球迷数量已达1.2亿,公司会加强与苏宁体育和PPTV等机构的深入合作。
  公司方面还透露,除了PPTV外,公司也还在与其他分销渠道洽谈。不过关于西甲2018/19、2019/20赛季,当代明诚与苏宁体育可协商是否采取PPTV新媒体独播,也可双方协商后进行分销,并保证“在分销同等权利项下,上海聚力的分销价格为所有分销客户中最优”。关于2020之后的其他赛季,确保PPTV在同等条件下拥有包括最优价格在内的优先权。
  完善产业链后的协同探索
  有数据显示,我国体育产业属于产业结构调整的初级阶段,增速可观。
  国家统计局数据表明,随着政策红利的逐步释放,体育产业已成为经济发展的新“风口”,体育产业机构数量明显增加、年增长率达21.7%;2016年国家体育产业总规模为1.9万亿元,同比增长11.1%;实现产业增加值6475亿元,同比增长17.8%;产业增加值占GDP的比重增长至0.9%。对比世界主要发达国家体育产业占GDP比重2%-3%,我国体育产业仍有较大增长空间。预计到2020年,我国体育产业总规模将超过3万亿元,占GDP比重将达1.0%,2016-2020年增长空间为2.6万亿,年复合增速达到49.62%。未来5-10年,我国体育产业将进入高速发展阶段。
  同时,体育投资已成当前市场的投资热点。数据显示,2013年-2016年5月,中国体育产业一级市场融资280起,总规模约264亿元;截至2016年10月,我国上市公司成立体育产业基金超过15只,总规模286亿元。
  已切入体育市场的当代明诚,则依托并购,完成体育生态圈的搭建。“在体育板块的战略规划上,在上游资源的获取方面,我们依靠双刃剑、新英体育和上市公司主体推进。”公司方面还透露,通过近几年的布局,在大众体育方面,公司以武汉为起点,通过场馆运营对外提供民间赛事组织、青少年培训等业务;在竞技体育方面,则通过新英体育、双刃剑和MBS分别切入版权、营销和经纪领域,“前者属于正在培育的新兴市场,后者则是盈利模式更为清晰的市场,也是当前公司深耕的领域。”
  收购双刃剑体育后,当代明诚还先后收购耐丝国际、控股汉为体育、成立郝海东体育以点带面进行了横向扩张。收购新英体育完成后,公司可形成体育版权、体育经纪与营销、体育场馆运营与培训的上中下游全产业链布局。
  不过,即使有苏宁体育的助攻,但缺乏版权及内容运营经验的当代明诚,仍面临如何在中国运营好西甲的大难题。
  好在一直被市场关注的收购新英体育的事项,也进入交割的实质阶段。当代明诚对外表示,已完成第一期交易价款1亿美元的支付工作。
  相关知情人士透露,当代明诚旗下耐丝国际极有可能将西甲版权授予新英体育运营,进一步扩大西甲赛事在中国的影响力以提升营收。
  目前,新英体育手握英超中国区独家版权、欧洲国家联赛的中国区独家版权及商务权益和2020年欧洲杯的独家权益,现在加上西甲的独家版权,其营收和利润十分可期。并入当代明诚后,与其体育营销、体育经纪、全民健身等业务板块将可发挥协同效应。对当代明诚而言,还可进一步挖掘体育版权的深层次价值,延伸体育版权的产业链。一名视频网站负责版权采购的负责人透露,新英体育已经开始着手西甲版权的销售工作。
点击次数:  更新时间2018-04-08  【打印此页】  【关闭
友情链接:

0